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超100位文旅局长“神仙内卷”火出圈!未来打算怎么“卷”?

2023-02-27

最近,有个行业“卷”起来了。 一批文旅局长们“豁”出去了。有人“野心满满”,有人期待“更卷”,变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、

最近,有个行业“卷”起来了。

一批文旅局长们“豁”出去了。有人“野心满满”,有人期待“更卷”,变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷……他们如何看待“卷起来”?未来打算怎么“卷”?


“我走的是‘谐星路线

想让更多人关注随州”


前不久,湖北省随州市文化和旅游局局长解伟,发布了一条自己古风扮相,在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”的视频。与诸多同行不同,解伟走的是“谐星”路线。


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为了让更多人了解随州,他在短视频中尝试过各种“花样”。“随州有这么多好东西,不展示出去可惜了。”说起春日踏青,解伟一口气不停地推荐了一长串:“我们有大洪山的樱花,有尚市镇的80平方公里桃花园,有神农牡丹谷,还有芍药花,成片的油菜花、月季花、海棠花。清明前后的茶叶也是很好的,欢迎大家来品茶。”


“黑龙江不能没动静

冰雪旅游有我们的一席之地”

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塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区,夏季平均气温只有19℃。距离它200多公里的地方,就是大名鼎鼎的漠河,“之前大家只知道漠河,没人知道塔河这个名不见经传的小县城。”让塔河火起来,带着整片地区“弯道超车”,是都波最迫切的愿望。“文旅局长们‘卷’起来了,黑龙江不能没动静,东三省不能没动静。冰雪旅游有我们的一席之地,是咱看家的东西。”最近在周边县市学习时,她偶然看见了兄弟单位放在仓库里的鄂伦春族服饰,当即借来,顶着零下20℃的寒冷天气拍摄视频和照片。


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都波说,“很多人通过我的视频,关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化,喜欢上鄂伦春服饰,我觉得很值得。”


“卷起来很好

希望整个旅游行业都能卷起来”


这几天,四川甘孜州道孚县文广旅局局长说文旅的短视频走红网络,成为一位“网红局长”。


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穿着宇航服跳起电影经典舞段,在道孚民居中感受民族风情,骑上骏马在草原上尽情驰骋……视频中,甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉化身不同角色,带领网友走进墨石公园、道孚民居、龙灯草原,感受道孚的自然风光、人文风景之美。


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文广旅局长“出圈”,在四川不是首次。2021年,甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频就火上热搜。去年4月,四川省文化和旅游厅总结经验,策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频,涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”,向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。截至2022年底,四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频,110条短视频在全网播放量超3.5亿次。


“不仅要自己卷

还要与卷起来的同行互推”


抬手,落手,民族服饰瞬间上身,又美又飒。


这个身着白衣的女孩,是贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣。2022年,她带着“90后副局长”的标签走进大家的视野,用短视频为大方县文化旅游做宣传,有美景,也有美食,更有当地的民族文化。在个人资料中,吴姣姣直白地写道:宣传是为了引流,引流是为了推动投资,投资是为了丰富业态,丰富业态是为了推动经济发展。对于同行们突然开“卷”,吴姣姣最初“蒙”了一下,但很快有了自己的计划:“‘卷’能够助推我们旅游文化行业复苏,是个好现象。”未来,她打算在原定的宣推计划外,与“卷”起来的同行们联动“互推”。为大家实时发布当地旅游的活动计划和优惠政策,吸引更多游客来到大方县。


因策马雪原走红

直播带货破亿元


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2020年12月,一位女子身披红色斗篷,在雪地中飒爽策马的短视频迅速走红网络。该短视频累计获得5.2亿次点击量,近900万转发量。视频的主人公是时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长的贺娇龙。贺娇龙,来自四川射洪,是一名共产党员。自1999年12月参加工作以来,一直在伊犁昭苏县任职。短视频的走红,让贺娇龙在工作之余踏上了公益助农直播的道路。日复一日,她坚持每天工作十余个小时,在她的努力下,其短视频账号全网粉丝量已突破500万,作品点赞量达2000多万,单场直播带货金额高达百万元。


文旅局长们“卷”得火热

关键还是得用优质的文旅产品说话


文旅局长们“卷”得火热,既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,也让游客看到了诚心与真心,引发不少网友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局长们卷起来”。


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文旅局局长在推动家乡发展的同时,要想赢得消费者持久的青睐,关键还是得用优质的文旅产品说话。要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质,更加关注旅游目的地中长期发展的科学规律,用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下。地方旅游的发展,要把产品的培育和打造摆在重要位置。


各地文旅局局长通过短视频平台宣传城市取得成效的同时,其产品、项目和场景也要与宣传形象相一致。知易行难,正因为难,才更需要行稳致远。


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