全国5A报团之最“安徽古徽州文化旅游区5A提升”

旅游区位于安徽省黄山市，包含歙县的徽州古城、牌坊群、鲍家花园、渔梁坝，以及徽州区的唐模、潜口、呈坎7大精品景区。

安徽歙县和黄山市徽州区两地传统风貌保存较好、有众多知名景区，虽然景区文化和景观迥然不同，但自然环境大同小异、文化资源一脉相连，两地均有创建国家5A级旅游景区的诉求。

规划成效：

《安徽黄山古徽州文化旅游区创建国家AAAAA级旅游景区提升方案》得到地方政府及业内人士的高度认可，也得到原国家旅游局的充分肯定，两县区统一协调，众多部门联合行动，各旅游企业和景区内居民积极配合，创建工作卓有成效。



2013年10月，景区顺利通过原国家旅游局组织的景观价值评定。2014年11月，景区顺利摘得国家5A级旅游景区桂冠，开创跨行政区划联合创建国家5A之先河、成为国内首例也是唯一以地域文化为主题的综合旅游区；同年，唐模获“安徽旅游十大古村镇”荣誉称号。



全面提升后的古徽州旅游区，声誉、人气、收益飙升。据统计，2015年五一黄金周期间，游客接待量为4.16万人次，在全省位列第四，比著名的黄山风景区多出近一倍。十一黄金周，游客数量超过36万人次，超越黄山和九华山，高居安徽省榜首。2015年全区共接待游客1142.45万人次，实现旅游总收入90.31亿元。无论是人气，还是收入，古徽州文化旅游区都取得了惊人的成绩。



2018年12月，唐模获“皖南国际文化旅游示范区——十大创新型旅游景点”荣誉称号。2019年1至11月，徽州区累计接待游客679万人次，实现旅游总收入46.52亿元，获得“中国县域旅游竞争力百强县”荣誉称号。景区5A创建工作，在文化主题强化、景观质量提升、旅游设施加强、服务管理强化、区域资源整合、“旅游+”产业融合等方面打通了徽州区域旅游的任督二脉，为古徽州旅游全域化、全面腾飞奠定了坚实基础。



规划背景：

徽文化是全国三大地域性文化之一，但徽州古城在哪？地理上的古徽州已经被分割的七零八落，文化上也就有了凌乱和错位之感，徽文化需要为一个大众认可的落脚点。就区内各个景区来说，都是4A级景区，都具备国家5A级景区所要求的基本条件；同时，歙县和徽州区政府都将创建国家5A级景区作为发展战略。区域范围内的同质竞争、形象遮蔽，各自为政、管理混乱，文明错乱、有损古风，游览为主，体验性差等成为本次创建规划要解决的核心问题。



项目关键：


针对古徽州概念上的混淆和文化上的断层问题，规划团队提出：以歙县古城为核心，联合七大景区，由歙县和徽州区合力创建古徽州文化旅游区的设想。这不仅是考虑到地脉和文脉的一致性因素，也是考虑到原国家旅游局对于同一旅游资源和文化背景下的景区，不会批建两个同质化5A级旅游景区的现实。同时，徽州文化旅游区把处于不同县域空间的文化元素做最优组合，使最能体现本土文化的产品高度集中，形成蔚为壮观的徽文化图卷。




歙县作为全国历史文化名镇，但其知名度和是市场影响力远不及云南丽江、山西平遥和四川阆中等。这源于古城体量较小、布局略显凌乱，且由于身处华东发达地区，离现代文明较近，参杂了过多的现代元素。联合周边的；鲍家花园、渔梁坝及唐模、呈坎、潜口等古村，作为一个文化区整体打造，既破解同质遮蔽、同区竞争的困境，也有利于打破行政区划的壁垒，以文化为中心，以资源为依托，以市场为主导，对这些资源有效整合，充分发挥集群优势，打响“古徽州”这一影响深远的旅游品牌。




明暗互补：通过外部交通线路引导和内部游览线路组织，将多景点进行串联，此为明线；以徽文化为主要线索，通过挖掘、保护和提升，强化景区文化的完整性、传统性和连贯性，明确各旅游点文化主题，并进行文化提升和包装，此为暗线。明暗双线紧密融合，互为衬托、补充和诠释，打造一体化的徽文化园。



软硬兼实：通过对道路沿线的建筑外立面、三线分布、交通标识等进行改造升级，清理整顿违和建筑；在硬件建设的同时，完善服务管理体系，从服饰元素、设施设计、文化符号应用、服务语言和行为等方面融入古徽州新安理学、风情、习俗和礼仪，对旅游区工作人员进行全面培训。




将歙县古城和徽州区的几个古村捆绑打造5A级景区，无形中增加了难度，这已不是单纯的文化和资源问题，而是存在以下几个难度：一是机构掌控力，旅游区涉及两个县区及各自所辖的众多部门，如何一声令下，有计划、有协调、有效率的推进工作？二是由于区域面积的扩大，内部交通的梳理、居民建筑的遮蔽与拆迁、管理和服务体系的构建、旅游相关产业的融合等等，都成为无法回避的问题；三是作为规划单位，不仅要从专业上给予指导，还要在两县关系上给予协调，为促进全域旅游发展奠定了基础，为其他旅游区推进全域旅游提供了借鉴。